Con ecoTURAL pretende impulsar la consolidación de actividades económicas sostenibles existentes en este sector, a través de la mejora de su competitividad. Además se promueve, al mismo tiempo, tanto nuevas iniciativas privadas como nuevas líneas de negocio verde, que pueden favorecer a medio y largo plazo una transformación del sector turístico convencional hacia la nueva cultura medioambiental, dentro del eje mediterráneo.
La iniciativa se dirige a profesionales y emprendedores pertenecientes o con interés en el sector del turismo sostenible rural, natural y cultural.